　　據(jù)統(tǒng)計，在美國體驗經(jīng)濟的產(chǎn)值已經(jīng)超過了服務經(jīng)濟的產(chǎn)值，體驗經(jīng)濟在經(jīng)濟發(fā)展中的作用不容小覷，是世界未來經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱。科技帶動了農(nóng)業(yè)的技術革命，而體驗經(jīng)濟推動農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中衍生出休閑農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等等眾多發(fā)展模式，下面我們看看體驗經(jīng)濟視角下的農(nóng)業(yè)觀光旅游。

　　(一)農(nóng)業(yè)觀光旅游的本質就是體驗

　　農(nóng)業(yè)觀光旅游是以農(nóng)業(yè)資源為基礎，以生態(tài)旅游為主題，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動和農(nóng)村特有的人文景觀，吸引游客前來觀賞、休閑、習作、購物、度假，滿足旅游者食、住、行、購、娛、游的需求，并參與新型農(nóng)業(yè)技術實踐的一種旅游形式。農(nóng)業(yè)觀光旅游作為一種新型的旅游方式，兼顧了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙重特性，多以觀光、體驗、休閑功能為主，包括觀賞、休閑、娛樂、參與性生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光示范、品嘗購物和療養(yǎng)度假等，使旅游者通過觀光農(nóng)業(yè)獲得豐富農(nóng)業(yè)體驗和享受。

　　游客帶著家人在觀葵

　　農(nóng)業(yè)觀光旅游中，旅游者獲得的是超越功利的審美情感愉悅，即使是旅游商品，其主要的作用也不是以實物形態(tài)滿足旅游者的實用目的而是更注重紀念性，它使旅游者保存了旅游的體驗感受，并通過對體驗的回憶而使旅游者超越體驗。旅游者花費的是時間和金線，購買的是體驗。農(nóng)業(yè)觀光旅游以農(nóng)村豐富的民俗文化、風景資源為旅游吸引點，以觀賞農(nóng)村風光、體驗農(nóng)村生活、鄉(xiāng)村民俗文化為主要內容，以其科學性、趣味性、參與性、綜合性為產(chǎn)品操作模式，用科學方法揭示農(nóng)業(yè)旅游資源的科學內涵，提高旅游產(chǎn)品和旅游活動的農(nóng)業(yè)觀光含量，使游客通過旅游活動獲得開闊眼界、增長知識，增強科學精神等各種體驗。

　　游客們在田間體驗農(nóng)事

　　(二)農(nóng)業(yè)觀光旅游是旅游者身心愉悅的體驗

　　在一些工業(yè)文明尚未輻射到或感受極微弱的地區(qū)，至今還保留著近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和敦厚、完美的民族習俗。探索好奇是人類天生的行為動機，這種動機也在一定程度上促進了農(nóng)業(yè)觀光旅游的發(fā)展，而旅游活動中的娛樂性、游戲化正是人們本性回歸的體現(xiàn)，是人們日益追求的一種體閑的愉悅的生活方式。農(nóng)業(yè)觀光旅游是專門層次的旅游行為，它強調通過旅游活動，使旅游者能夠了解大自然奧秘、感受農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)觀光旅游為人類的這種好奇心提供了體驗、表演的舞臺。在體驗經(jīng)濟視角下，整個旅游活動的過程便是游客享受體驗差異性的過程，而旅游企業(yè)只是向旅游者提供表演的舞臺和表演的道具。

　　環(huán)境優(yōu)美的農(nóng)村生活環(huán)境

　　(三)農(nóng)業(yè)觀光旅游體驗是一種價值源泉

　　在體驗經(jīng)濟中，企業(yè)提供的不再僅僅是商品或服務，它提供最終體驗，并充滿感情的力量，給消費者留下了難以忘懷的愉悅記憶;在農(nóng)業(yè)觀光旅游活動中，旅游企業(yè)以服務為舞臺，農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品為道具，用以激活旅游者內在心理空間的積極主動性，引起胸臆間的熱烈反響，創(chuàng)造出讓旅游者難以忘懷的經(jīng)歷。在旅游過程中，消費者消費的不僅僅是實實在在的商品，而是一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗。當旅游結束時，記憶將長久保存對過程的“體驗”，并且消費者愿意為這類體驗付費，那樣的體驗便可以看成具有某種經(jīng)濟價值。美好、難得、非我莫屬、不可復制、不可轉讓及唯一性，這樣的體驗能夠產(chǎn)生高效的經(jīng)濟效益，比起實實在在的商品和服務，更值得人們購買;消費者在沉醉于整個情感體驗過程中獲得滿足的同時，心甘情愿地為如此美妙的心理感受支付一定(或額外)的費用。于是，在體驗經(jīng)濟時代下的農(nóng)業(yè)觀光旅游旅游產(chǎn)品，便成為一種獨特的經(jīng)濟提供物，從產(chǎn)品、服務、體驗的角色轉換中不斷升值，從而使農(nóng)業(yè)觀光旅游體驗成為一種新的價值源泉，它遠遠高于觀光旅游中享受的服務價值，于是各種在農(nóng)業(yè)觀光旅游中的體驗將成為未來農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟增長的基礎。

　　北京山合水易規(guī)劃設計院

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