旅游策劃中的八項禁忌、九種手法

      在旅游策劃中，一個真正的旅游策劃師會自覺的遵守許多禁忌。一般說來，要注意以下八個方面：
 

       忌空

       制造一堆空泛概念，以設想代替實際，不著邊際的的瞎吹，是“策劃神漢”們的慣用伎倆。真正的旅游策劃師，一定是立足實際，著眼實操來做旅游策劃的。缺乏實操性、空泛是旅游策劃的第一大忌。

        忌虛

       有很大膽的設想，理論上也說得清晰完整，但就是與實施者的實際條件不吻合，實施者無法落地實施，這是旅游策劃中“虛”的主要結(jié)癥。旅游策劃不能憑空想象，必須以實際為依據(jù)，否則就會誤入虛境，做出空中樓閣，好看不好用。

      忌雜

       沒有主題、多主題或主題不突出，把一些不相關(guān)或關(guān)聯(lián)度不大的項目、景觀、景點生硬地湊在一起，也是旅游策劃的一個大忌。做旅游策劃時，策劃師一定要緊緊抓住主題，突出主線，把與主題相關(guān)的方方面面用主題串成一體。

        忌亂

       主題、主線、主體不突出，或在理念、主題、風格、項目、活動、游線等方面不統(tǒng)一，甚至相互沖突，這是旅游策劃中非常忌諱的混亂現(xiàn)象。旅游策劃必須要緊緊扣住主題，脈絡、層次一定要清晰，理念、思路、創(chuàng)意、程序及相互間的關(guān)系都要交待的清清楚楚，不能出現(xiàn)錯位、混亂的情況。

       忌仿

       沒有創(chuàng)新，一味照搬、模仿是旅游策劃的一個大忌。把別的地方的旅游項目、營銷手段、景觀設計等，生硬地搬到新景區(qū)、景點的策劃之中，是最沒水平的策劃。旅游策劃允許借鑒，但決不可剽竊別人的成果。旅游策劃人一定要知道，模仿來的旅游項目往往會出現(xiàn)水土不服的情況，是不會有生命力的。
忌假

       有人講旅游就要造假，這是一種以偏概全錯誤的認識，在旅游開發(fā)中，“真”才能“珍”。旅游開發(fā)需要有人為的打造，但這種打造是在“真”的基礎上的打造，是為了更好地表現(xiàn)“真”，體驗“真”。在做旅游策劃時，允許在局部上、在一些具體的點位上，做一些“仿真”設計，為的是真實的“再現(xiàn)”，而在總體上是不能全面造假的。雖然可以運用集中“移建”、“移植”、“仿造”等方式開發(fā)出旅游景區(qū)或景點來，但也會因其不“真”而不“珍”，耗資巨大不說，其生命力也是要研究的。

       忌偏

       出奇制勝是策劃的常用策略，求新求奇也是策劃創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。但在求奇創(chuàng)新的時候，一定要注意處理好“奇”與“正”的關(guān)系，要懂得“奇出于正、歸于正”，“正為全局、奇為局部”，奇為正服務和“奇過則偏”的道理。特別是在進行主題和總體定位時，更要把握以正為主、以奇為輔的原則，不然就會犯離正走偏的錯誤。

       忌偏的另一層含義是：在做旅游策劃時要全面把握，注意策劃的周全性。避免出現(xiàn)有根無干、以偏概全、丟題缺項的情況。

       忌板

       旅游是一種創(chuàng)造快樂的活動，旅游需要表現(xiàn)輕松、活潑、浪漫和美好。所以旅游策劃師在做旅游策劃時，在內(nèi)容和形式上都要注意克服僵硬死板。一個好的旅游策劃方案，其理念是洋溢生氣的；其創(chuàng)意是充滿活力的；其手法是揮灑激情的；其風格是清新活潑的；其設計是浪漫生動的；這樣的旅游策劃，才能創(chuàng)造出感動廣大游客的旅游產(chǎn)品。而理念陳舊、內(nèi)容僵硬、形式死板的旅游策劃，是創(chuàng)造不出充滿生機，給游客以快樂的旅游產(chǎn)品來的。

       九種手法

      重智

       旅游策劃活動是一種高級的智能行為，旅游策劃就是依據(jù)高智能資源，以智能為主導，運用各種智能手段，對各種旅游資源進行智能整合。所以，在旅游策劃過程中，智能資源的投入就是最重要的投入。沒有最佳的智能投入，就不能做出最佳旅游策劃。故此，“重智”便是做好旅游策劃的第一要法。旅游策劃師在做旅游策劃時，也要“重智”，只有勤思考、多用腦，智能投入到位，才能做出經(jīng)典策劃。

        聚合

       聚合是做好旅游策劃的一個重要手法，也是旅游策劃師應該掌握的一門硬功夫。在旅游策劃中所講的“聚合”，是一個廣義的整合概念，是指對所有與旅游策劃對象相關(guān)的各類要素的整合?！熬邸笔且獙Σ邉潓ο蟮乃械南嚓P(guān)要素做出全面的挖掘、分析、整理；“合”是要對挖掘、整理出的各種要素依據(jù)實現(xiàn)策劃目標的需要，進行新的組合。經(jīng)過科學聚合，要使策劃對象的資源得到最充分的發(fā)掘和利用，要使策劃對象的整體結(jié)構(gòu)達到最合理的狀態(tài)，要使策劃對象的整體效能得到最大的實現(xiàn)。

       品牌

       旅游區(qū)要形成自己的競爭優(yōu)勢，必須注重對品牌的打造.所以，旅游策劃師一項重要任務，就是要為策劃對象作出好的品牌策劃。一個好的品牌，是旅游景區(qū)、景點神、魂、韻、味的集中體現(xiàn)，是特色的高度凝練。能創(chuàng)出一個優(yōu)秀品牌，是對策劃對象競爭力的極大提升，因而，利用品牌來做好整體策劃，歷來是旅游策劃師十分重視和常用的策劃手法。

        借力

       借力法是各類策劃中常用的策劃方法，旅游策劃也不例外。借力法是整合互動這一“母法”中的“子法”，在整合中發(fā)現(xiàn)、挖掘一切有利的因素，合成可以借用的外力，為實現(xiàn)策劃目標服務，是借力法的基本要義。借力法用的好，即可增強策劃對象的實力，也可提升策劃方案的分量，旅游策劃師要在策劃中有意識的運用這一方法，努力去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘更多、更強的可借之力，通過巧妙的策劃設計，形成可用的合力。運用此法有兩個要點，一是要知道何種力可借、如何借；二是要知道所借之力如何使用可得到最佳效果。

       創(chuàng)新

       策劃的基本特點就是要有創(chuàng)新,沒有創(chuàng)新的策劃算不上策劃。旅游策劃是旅游開發(fā)的最初藍圖，對創(chuàng)新的要求就更高，所以，創(chuàng)新就成為做好旅游策劃最重要的方法之一。

       創(chuàng)新不是一點一線，而是一個系統(tǒng)。要做好一個旅游策劃，創(chuàng)新必須是全方位和多層次的。首先是要在理念上進行創(chuàng)新，以新的理念來指導整體策劃的創(chuàng)作。在方法上創(chuàng)新、在產(chǎn)品設計上，功能、布局、經(jīng)營模式上創(chuàng)新。

       互動

       形成景區(qū)、景點各種要素的良性互動，形成內(nèi)外一致的正向合力，應是旅游策劃師在做旅游策劃時一種追求。打造互動，在旅游策劃中既是一個目標，又是一種方法。設計互動不是一點一面，而是一個要設計一個互動體系。在這個體系中包括內(nèi)部互動、外部互動、內(nèi)外互動、市場互動、六要素互動、與游客互動、與相鄰景區(qū)互動、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動、與當?shù)卣印⑴c周邊群眾互動等等諸多方面。在旅游策劃中，對以上諸多方面的互動關(guān)系都要予以考慮，并作出合理設計。

       獨特

       以獨到的眼光，去發(fā)現(xiàn)策劃對象的獨特之處，應該是旅游策劃師的基本能力之一。再運用策劃手段，把所發(fā)現(xiàn)的獨特之處做大、做足，做成策劃對象的亮點，應該是旅游策劃師的基本功夫。所以，發(fā)現(xiàn)獨特、打造獨特、彰顯獨特，也是旅游策劃師常用的策劃手法。獨特是客觀存在的，關(guān)鍵是能否找到和找準。旅游策劃師在做旅游策劃時，一定要有意識地、認真地、全面地、反復地去分析、研究策劃對象，并經(jīng)過科學的對比，才有可能把獨特之處找到、找準。

        提煉

       善于提煉是旅游策劃師的基本能力之一。旅游策劃師要做好一項旅游策劃，首先必須要做好深入細致地調(diào)查研究，要認真仔細地分析資料，這是必須要下的笨功夫。在調(diào)查、研究、分析的基礎上，作出科學的提煉，找出策劃對象的“神”、“魂”、“韻”、“味”，這是旅游策劃師能作出好策劃的巧功夫?！疤釤挕庇盟自捴v就是“抽筋”，從旅游策劃的角度講，就是要把蘊涵在各種要素之中的，最為精華的、最有代表性的、最能打動人的、最為精典的東西挖出來，再進行精心加工、包裝和宣揚，這便是先“提”再“煉”的提煉過程。

       添彩

       錦上添花是旅游策劃中最為普通和常用的一種方法，也是最易出彩、最為省力的策劃方法。所謂“添彩”是指在原已存在的事物上作出美化加工，使其更加光彩奪目，所以說比較簡單，也比較容易做好。只是要注意：要做的是“錦上添花”，不是“畫蛇添足”，更不要出現(xiàn)“喧賓奪主”和“狗尾續(xù)貂”之類的敗筆。在“添彩”時一定要把握以原事物為本體，以使原事物原本就有的美妙得到更好的顯現(xiàn)為目標，在最需要之處“添彩”，且要“添”的恰到好處。“添”錯了地方或“添”過了頭，都會成為敗筆。

      北京山合水易規(guī)劃設計院
      網(wǎng)址：http://www.bannhabaucat.com/  
      地址：北京市海淀區(qū)花園路2號 -1號樓（中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)）
      電話：400-650-6990     010-84098642 
    傳真：010-64152865     郵箱：info@shsee.com