游客一年增長(zhǎng)三倍，這就是策劃的力量

      據(jù)悉，2011年進(jìn)入冬季以來(lái)，由于荔波加大宣傳力度，加上連續(xù)7年的梅花節(jié)的效應(yīng)，截至目前，今年的冬季旅游接待人數(shù)是去年的3倍。

       1月12日，荔波縣出資1100余萬(wàn)元，對(duì)2011年度的旅游營(yíng)銷功臣——貴州三家旅行社進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。去年荔波接待量達(dá)到535萬(wàn)人次，旅游門票收入首次突破4000萬(wàn)大關(guān)，比上一年增長(zhǎng)了3倍以上，旅游綜合收入達(dá)到32億元。

       今年荔波縣將引進(jìn)品牌連鎖康體娛樂(lè)等項(xiàng)目落戶荔波；推行“政府訂單＋旅行社組團(tuán)＋散客地接”的客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，荔波將借力助推旅游“加速開(kāi)發(fā)”，努力做優(yōu)做強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)。力爭(zhēng)全年接待游客640萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入40億元。

       看到荔波旅游近兩年來(lái)如此驚人的發(fā)展速度，作為2010年介入荔波旅游策劃的山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院來(lái)說(shuō)，回想到當(dāng)初的全力以赴、精心策劃設(shè)計(jì)在今天看到了卓越成效，感到無(wú)比的欣喜和高興。

       2010年，北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)要雁崢接受貴州省旅游局、黔南州旅游局及荔波縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)，對(duì)荔波旅游資源進(jìn)行了深入的了解，并對(duì)荔波縣的旅游發(fā)展定位與目的地整合戰(zhàn)略提出了自己的觀點(diǎn)。

       山合水易在經(jīng)過(guò)認(rèn)識(shí)荔波、思考荔波、定位荔波、開(kāi)發(fā)模式到整合營(yíng)銷，每個(gè)階段的仔細(xì)揣測(cè)，最終將荔波旅游自身優(yōu)勢(shì)及缺憾一一解剖開(kāi)來(lái)。

       就荔波旅游定位來(lái)說(shuō)，山合水易經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的考察、深入了解，得出荔波需要的是整體定位而不是單一的旅游形象定位，包括目的地整合開(kāi)發(fā)定位、目標(biāo)定位、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷定位等等。不能圍繞總體定位系統(tǒng)和開(kāi)發(fā)模式來(lái)思考。

       荔波旅游品牌形象定位如能更好的進(jìn)行品牌建設(shè)與營(yíng)銷推廣，就有必要對(duì)資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行梳理，從而提出有價(jià)值和推廣意義的定位。單從荔波旅游品牌形象定位的角度說(shuō)，“依托貴州，立足中國(guó)，面向世界”的定位是基本要求，形象定位必須服務(wù)于整合營(yíng)銷與市場(chǎng)渠道拓展。

       山合水易將荔波歸結(jié)于生態(tài)觀光、紅色旅游、秘境探險(xiǎn)、民俗體驗(yàn)、養(yǎng)生度假、生態(tài)宜居六大功能定位。最終打造出“秘境山水，動(dòng)感荔波；山水模板，度假天堂；沐浴山水，盡享天地；多彩貴州，千變荔波”的營(yíng)銷口號(hào)。荔波成為中國(guó)最美的地方，已名之所歸。

       北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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