　　導(dǎo)讀：在剛剛結(jié)束的馬年春節(jié)7天假期，有很多人選擇去體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。有的全家老小齊動(dòng)員，去附近的山間泡溫泉，吃鮮貨；有的則選擇去東北，感受東北人的熱鬧年夜飯；有的選擇去氣候相對(duì)溫暖的沿海漁村，親手撒網(wǎng)，參與到捕魚的熱鬧隊(duì)伍里。鄉(xiāng)村旅游，因其與生俱來(lái)的親切感深受游人的喜愛……

　　山合水易認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要綜合考慮周邊環(huán)境，根據(jù)不同地區(qū)的地區(qū)特色，區(qū)別化開展。

　?。ㄒ唬?、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要遵從政府指導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃，有效整合旅游資源

　　鄉(xiāng)村旅游要走產(chǎn)業(yè)化的道路，實(shí)硯可持續(xù)發(fā)展，必須在統(tǒng)一規(guī)劃下進(jìn)行改造，

　　將現(xiàn)有的蛋糕做大。國(guó)內(nèi)外大量事實(shí)表明，由地方政府指導(dǎo)開發(fā)，開發(fā)速度快，投資效益高。鑒于目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的自發(fā)性、盲目性的現(xiàn)狀，地方政府在開發(fā)時(shí)首先應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，充分考慮客源市場(chǎng)、發(fā)展?jié)摿?、環(huán)境的承載力等因素，科學(xué)規(guī)劃，因地制宜，合理布局，以保證鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

　?。ǘl(fā)展鄉(xiāng)村旅游要改善基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)服務(wù)理念

　　從今年起國(guó)家將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，政府將幫助那些有旅游資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，加快解決交通、通信、供電、飲水等方面的問(wèn)題。同時(shí)，農(nóng)村要利用旅游項(xiàng)目的牽引，調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的積極性，加大對(duì)食品衛(wèi)生、公共衛(wèi)生等直接關(guān)系到游客身心健康的設(shè)施建設(shè)的改造力度，引導(dǎo)和教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員自覺養(yǎng)成講衛(wèi)生、愛衛(wèi)生的良好生活習(xí)慣，購(gòu)置一些必要的衛(wèi)生消毒設(shè)施，抓好各項(xiàng)衛(wèi)生防范措施，為游客營(yíng)造潔凈、健康、衛(wèi)生的旅游環(huán)境，讓游客吃住放心，娛樂舒心。

　　與此同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育培訓(xùn)，不斷提升農(nóng)民辦旅游的能力。對(duì)從業(yè)人員開展職業(yè)道德教育；對(duì)其進(jìn)行旅游相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)的培訓(xùn)；對(duì)其進(jìn)行服務(wù)技能培訓(xùn)；對(duì)其開展本地民俗文化和風(fēng)土人情方面培訓(xùn)。

　　打造特色產(chǎn)品，吸引游客

　?。ㄈl(fā)展鄉(xiāng)村旅游要提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)格、打造特色產(chǎn)品

　　山合水易認(rèn)為，現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同質(zhì)化其本質(zhì)是旅游資源的同質(zhì)化，要在資源相同的條件下，打造出具有特色的旅游產(chǎn)品。

　　商業(yè)化社會(huì)使一切趨于同化，但地域文化是不可替代的，一方水土養(yǎng)一方人。愈是鄉(xiāng)土的愈是個(gè)性的，愈是本土的愈有特色?？焖俪鞘谢倪M(jìn)程，使人們的壓迫感更甚，渴望返璞歸真來(lái)?yè)崞絻?nèi)心的焦躁不安。因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)更多地融入地域的鄉(xiāng)村民俗、懷舊的節(jié)事、農(nóng)事農(nóng)活、家鄉(xiāng)菜等鄉(xiāng)土化的素材。

　?。ㄋ模?、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要注重產(chǎn)品宣傳，利用好網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體

　　開展鄉(xiāng)村旅游，要不要宣傳，怎樣宣傳一直是困擾經(jīng)營(yíng)者的一個(gè)問(wèn)題，山合水易認(rèn)為，相對(duì)于大型風(fēng)景區(qū)的高投資宣傳，鄉(xiāng)村旅游要根據(jù)自身需要，開展適度、適范圍的宣傳，要利用好網(wǎng)絡(luò)、微博、論壇等新媒體傳播方式。

　　首先，要突出鄉(xiāng)村意象。鄉(xiāng)村意象在鄉(xiāng)村旅游中所起的作用，如同城市中的標(biāo)志性建筑所起作用一樣，具有導(dǎo)向性。如江南"水鄉(xiāng)之冠"的周莊、"小橋流水人家"的同單，以及"夢(mèng)里老家"車溪，便屬此類。其次，要鼓勵(lì)旅行社等企業(yè)推介鄉(xiāng)村旅游，以專業(yè)的市場(chǎng)促銷吸引更多的鄉(xiāng)村旅游者。另外，政府有關(guān)部門也可為鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷搭建有效平臺(tái)，例如：成立于1924年的法國(guó)農(nóng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱農(nóng)會(huì))，該組織在全國(guó)有94個(gè)省級(jí)農(nóng)會(huì)、21個(gè)大區(qū)級(jí)農(nóng)會(huì)和一個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)會(huì)常設(shè)委員會(huì)。農(nóng)會(huì)是法國(guó)農(nóng)民的利益代表和代言人，在法國(guó)議會(huì)、政府和歐盟制定各種農(nóng)業(yè)政策時(shí)站在農(nóng)民的立場(chǎng)上進(jìn)行分析、提供建議。同時(shí)他們向農(nóng)民提供各項(xiàng)服務(wù)，如經(jīng)濟(jì)研究和前景分析，向農(nóng)業(yè)企業(yè)提供建議，進(jìn)行與農(nóng)業(yè)有關(guān)的研究開發(fā)和試驗(yàn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施，幫助農(nóng)民和外界聯(lián)系并提供信息，提供培訓(xùn)。

　　抓住鄉(xiāng)村旅游精髓，打造鄉(xiāng)村旅游精品

　　山合水易認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游其精髓是在"鄉(xiāng)村"二字。我國(guó)五千年?duì)N爛文明起源于農(nóng)業(yè)，農(nóng)村是我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，鄉(xiāng)村旅游的魅力就在于其原汁原味。鄉(xiāng)村旅游要突出地域文化特色，深度挖掘文化內(nèi)涵，同時(shí)注重鄉(xiāng)村旅游的休閑性，重視游客的體驗(yàn)感，從創(chuàng)意入手，在原鄉(xiāng)文化中回歸。

      北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
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