用持續(xù)經(jīng)營的理念策劃、規(guī)劃大型博覽會

　　——以西安世界園藝博覽會為例

　　昆明、沈陽世界園藝博覽會可借鑒性研究

　　編者按：2007年9月，在英國布萊頓舉行的世界園藝生產(chǎn)者協(xié)會(AIPH)第59屆大會上，西安被宣布成為“2011年世界園藝博覽會”舉辦城市，這是繼昆明、沈陽世園會后，第三次在中國舉辦的世界園藝博覽會，而西安也成為第一次通過競爭性申辦而取得舉辦權(quán)的城市。

　　2011年西安世界園藝博覽會，舉辦主題為“天人長安?創(chuàng)意自然——城市與自然和諧共生”，舉辦時間為2011年4月11日到10月11日，為期183天。

　　我院作為旅游運營與房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，曾做過昆明世界園藝博覽會的改造提升策劃以及改造設計工作，在大型會議及活動策劃、規(guī)劃等方面積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗?；谶@些原因，西安市浐灞生態(tài)區(qū)管理委員會(2011年西安世界園藝博覽會籌備辦公室)特委托我院承擔了2011年西安世界園藝博覽會會址的總體策劃、概念性規(guī)劃等工作。我院對這個項目非常重視，把它當作重中之重的工作來做，抽調(diào)公司業(yè)務骨干組成了強大的工作組。

　　中國有昆明、沈陽兩座城市舉辦過世界園藝博覽會，這為西安再次舉辦世界園藝博覽會提供了許多可以借鑒的經(jīng)驗。因此，我們在接手這個項目時，首先對這兩屆園藝博覽會進行了深入研究，并多次進入園區(qū)考察。

　　由于我們做過昆明世界園藝博覽會的改造提升策劃以及改造設計工作，所以對昆明世界園藝博覽會遺存下來的舉辦園區(qū)——昆明世博園作為旅游景區(qū)項目的持續(xù)經(jīng)營、管理以及運作非常了解，我們提出的改造方案實際上就是為了解決昆明世博園作為遺存下來的世界園藝博覽會遺址區(qū)如何進行持續(xù)經(jīng)營。昆明世園會作為我國城市首次舉辦這一世界性頂級盛會，得到了國家的高度重視及政府的大力支持。昆明采取的走出去和請進來相結(jié)合的多樣化招展辦法，使博覽會獲得了空前成功。但由于在舉辦之初策劃不當，使昆明世園會在會后運營中出現(xiàn)了大量問題。從旅游角度來看，昆明世博園作為旅游景區(qū)做持續(xù)經(jīng)營存在很多問題，如臨時性建筑的改造、游覽線路設計、旅游內(nèi)容展示等。

　　同時，我們還與沈陽世園會的策劃、規(guī)劃單位進行了深入交流，并對沈陽世界園藝博覽會項目進行了實地考察，考察時間長達兩周。通過深度考察與研究，我們發(fā)現(xiàn)沈陽世園會作為一個大型的政府影響力項目舉辦地比較成功。但由于沈陽世園會召開非常倉促，對后續(xù)持續(xù)利用問題考慮不夠，它作為持續(xù)經(jīng)營的項目存在很多很多問題。

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